Diseñados para disuadir la migración irregular hacia Estados Unidos. En spots de 30 segundos, Noem advierte a los migrantes: “Los criminales no son bienvenidos en Estados Unidos” y amenaza con persecución y deportación inmediata para quien viole las leyes migratorias. La campaña, anunciada en febrero, se ha transmitido durante partidos de fútbol y programas estelares y cuesta aproximadamente 200 millones de dólares, monto asignado sin licitación pública, según Semafor y El Universal.

Contexto de la campaña en México

La administración Trump lanzó la campaña a nivel nacional e internacional para desalentar la migración ilegal, según comunicados del Departamento de Seguridad Nacional de EE. UU. A inicios de abril, los anuncios de Kristi Noem comenzaron a aparecer en televisión abierta mexicana, incluidas cadenas como Canal 5, aprovechando eventos de alto rating como partidos de fútbol y programación prime time.

Mensaje y retórica del spot

• Noem inaugura el anuncio con:

  
  

  “Permítanme entregar un mensaje del presidente Trump al mundo: si estás considerando entrar a Estados Unidos ilegalmente, ni siquiera lo pienses”.

  
  

• A continuación advierte:

  
  

  “Si vienes aquí y violas nuestras leyes, te perseguiremos. Los delincuentes no son bienvenidos en Estados Unidos”.

  
  

• En la versión extendida, responsabiliza a administraciones anteriores de “inundar nuestras comunidades con drogas, tráfico de personas y criminales violentos” y sentencia que “esos días han terminado”.

Costo y controversia por licitación

La campaña antiinmigrante en México absorbió un presupuesto de 200 millones de dólares, sin que se realizara un proceso de licitación público y competitivo, reveló Semafor y confirmó El Universal. Documentos oficiales señalan que dos firmas con vínculos al Partido Republicano obtuvieron la primera parte del contrato sin concurso abierto.

Regulación y debate en México

La Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión prohíbe la difusión de publicidad que estigmatice o criminalice a colectivos vulnerables, lo cual ha puesto en entredicho la legalidad de estos anuncios al equiparar migrantes con “criminales”. Organismos civiles y usuarios de redes sociales han denunciado que la propaganda antiinmigrante transmite un mensaje de miedo y xenofobia, contrario al principio de no estigmatización de la norma mexicana.

Perspectivas e implicaciones

La transmisión de esta campaña de Trump en la televisión abierta de México abre un debate sobre la soberanía informativa y el papel de las medias públicas frente a mensajes extranjeros. Mientras el DHS defiende su iniciativa como un esfuerzo humanitario para disuadir rutas irregulares, en México crece la preocupación por el impacto social y legal de anuncios antiinmigrantes en horario estelar.